疑惑的投资广告

新股沉寂一轮后，又准备涌来新一浪，但估不到有人先想抢一笔。皆因做焦煤的恒鼎(1393)还未公布招股之际，有报章广告竟话可以买该集团股份，认真神奇！

禤中怡强烈建议投资者小心这类广告，若真的想买股份，请在港交所(388)这个公开透明场地进行，因为有证监会这个保护伞，可以保障自己的利益嘛！话虽偶有证券行出事，投资者利益亦有风险，但投资者本身需自行提高防患意识，皆因有人执意犯法，谁也无法避免。

其实，大家只要小心，在付钞前，先停下来想一想，兼找朋友分析，即使见到什么祈福党、电子零件党那些诱人的回报，也可临危不乱。况且机会处处有，大家真的不用被面前所谓的「利润」骗倒。

言归正传，今次出现令人疑惑的广告，原来刊登在小小超(李泽楷)的《信报》这份专业财经报章内，本来无什特别，广告尺寸只比申请酒牌启事通告略大一点，估不到有传媒留意到兼找出箇中疑点。 《信报》广告量近期的确较前为多，除了财经金融广告外，消费性广告亦不少，相信要赚更多的利润绝无难度。不过，今次睇漏眼刊出这个广告就耐人寻味，因为遇有疑问的话，公司理应会查清楚，兼有刊登决定权，毕竟要向读者交代。

谈到《信报》，公司近期的确是多变化，除了有新股东外，营运听闻亦有新搞作。最近该报将遣散印刷部员工，由10月起将印刷报纸这个工序交由壹传媒(282)旗下印刷部门负责，一改以往坚持自己印刷的传统。

禤中怡估计最大原因，可能与新市场形势变化有关，因为迈向全彩色印刷，就可吸纳更多靓靓广告。 《信报》过去一直选用台湾制造的印刷机械设备，可谓「情有独钟」，是次转型，未知这批设备最终命运如何？

外判印刷工序这种经营策略实非异常，且看市场上3份免费报纸，都已经同样交由壹传媒印刷(不过，有一份免费报纸稍后将会把印刷工序转交中资印刷机构负责)，反映报馆不一定需要自设印刷厂房，又一次挑战传统办报思维。
将印刷工序外判的策略确实存在风险，如印刷服务不获续约及质素难自行控制等，但做生意讲回报，壹传媒也要为自己的产能找出路，而且属上市公司，禤中怡了解其印刷部门也要自负盈亏，所以积极吸客，壮大生产方可带来规模效应。

做传媒，最大卖点必然是内容和版面设计，有内涵方能吸引读者长期支持，兼乐于阅读和与朋友分享。当然，精美印刷绝对不能忽视，但这种后工序交由第三者负责，也减轻庞大投资，可集中火力，将资源用作加强内容，才能吸引更多读者垂青。
(9月7日刊于《am730》)